9 вересня Тім Кук знову вийшов на сцену в Каліфорнії, щоб показати світу чергове “революційне” творіння Apple. iPhone 17 – це спроба компанії довести, що тонкість може бути не тільки модною, а й корисною. Хоча з ціною явно щось пішло не так.

Нова лінійка включає традиційні варіанти: стандартний, Air, Pro та Pro Max. Apple стверджує, що iPhone 17 “зникає у ваших руках” – звучить як маркетинговий слоган, але з урахуванням товщини може виявитися буквальною правдою.

Ціна обіцяє бути рекордною навіть для Apple. І якщо думаете, що в Америці буде дешевше – то помиляєтеся. Нові мита Трампа можуть зробити iPhone 17 ще дорожчим для американських споживачів. Іронія долі: компанія, яка виробляє в Китаї, може постраждати від торгової війни між США та КНР.

Поки Apple розповідала про “майбутнє в ваших руках”, Samsung не втримався від традиційного троллінгу. Корейці одразу нагадали в X, що їхні смартфони вміють складатися, на відміну від iPhone. Це вже третій рік поспіль, коли Samsung використовує цю “фішку” проти Apple.

Чесно кажучи, виглядає це вже трохи втомливо. Так, складні смартфони – це круто, але масовим продуктом вони так і не стали. Можливо, Samsung варто придумати щось нове для наступного року?

За маркетинговою мішурою ховаються цілком серйозні оновлення. Wi-Fi 7, Bluetooth 6 та новий бездротовий чіп N1 – це те, що реально вплине на користувацький досвід. Apple Intelligence та iOS 26 також обіцяють цікаві можливості, хоча деталі поки що в тумані.

Найцікавіше – революційна система захисту пам’яті, яку Apple позиціонує як відповідь на зростаючі загрози цифрового шпигунства. Враховуючи сучасні реалії, це може стати важливою конкурентною перевагою.

Продажі стартують уже 12 вересня – швидко навіть за стандартами Apple. Питання в тому, чи зможе компанія переконати користувачів, що тонкість варта переплати. В умовах економічної невизначеності навіть фанати Apple можуть задуматися двічі.

iPhone 17 – це безсумнівно технологічне досягнення. Але чи стане він комерційним успіхом – покажуть найближчі місяці.