Apple знову влаштувала своє традиційне шоу з “доступними” цінами на нові iPhone 17. На презентації лунали заманливі $799 за базову модель, але реальність, як завжди, виявилася набагато гірше. В Україні за той самий телефон просять майже 50 тисяч гривень. І це ще не фінальна ціна.
Почнемо з того, що навіть у США ніхто не купує iPhone за рекламні $799. Ця ціна діє лише в кількох штатах без податку з продажу – Делавері, Орегоні, Монтані та Нью-Гемпширі. У решті США до ціни додається sales tax від 4% до понад 10%.
Результат? У тому ж Нью-Йорку iPhone 17 за “демократичні” $799 обійдеться мінімум у $913. А якщо хочете unlocked-версію без зав’язки на оператора – готуйте ще більше.
Лінійка iPhone 17 та реальні ціни:
В Україні ситуація ще гірша. Базовий iPhone 17 за 50 тисяч гривень – це приблизно $1220 за поточним курсом. Тобто ми переплачуємо понад $400 порівняно з американською ціною до податків і понад $300 навіть з урахуванням американських податків.
Звідки така різниця? Apple та її українські партнери люблять посилатися на “об’єктивні фактори”:
Apple любить розповідати про технічні відмінності між регіональними версіями iPhone. Мовляв, американські моделі мають mmWave 5G, японські – обов’язковий звук камери, азійські – подвійні SIM-карти.
Насправді ці відмінності часто мінімальні, а їх вплив на собівартість – копійчаний. Але вони дають прекрасний привід встановлювати різні ціни у різних регіонах.
У США поширена практика продажу iPhone з операторськими контрактами. Оператор може запропонувати iPhone за $1 у місяць, але фактична вартість телефону закладається у тарифний план на 2-3 роки.
В Україні такої системи немає, тому ми купуємо iPhone за повною ціною одразу. Це чесніше, але значно болючіше для гаманця.
Курс долара справді впливає на ціни техніки в Україні. Але чомусь цей вплив завжди однобічний – коли долар дорожчає, ціни на iPhone миттєво зростають. Коли долар дешевшає – ціни залишаються незмінними або знижуються символічно.
Це не валютне ризикування, це звичайне бажання заробити більше на довірливих покупцях.
Варіант для фанатів Apple: Заплатити 50+ тисяч і далі скаржитися на високі ціни, але продовжувати купувати.
Apple – це корпорація, яка максимізує прибуток. Вона встановлює такі ціни, які готові платити покупці. Поки українці купують iPhone за 50 тисяч, Apple не має причин знижувати ціни.
Справжнє рішення проблеми – голосування гаманцем. Менше покупок за завищеними цінами призведе до їх корекції. Але це вимагає колективної дисципліни від споживачів.
Поки що Apple прекрасно знає: як би ми не скаржилися на ціни, черги за новими iPhone все одно будуть. А значить, ціноутворення залишиться таким, яке ми заслуговуємо своєю лояльністю до бренду.
