App Store змінюється швидше, ніж будь-коли. Ще кілька років тому класична оптимізація метаданих і робота з ключовими словами вважалися достатніми для успішного просування. Але вже у 2025 році правила гри стали зовсім іншими. Зараз Apple поступово перетворює магазин на екосистему, де вирішальне значення мають візуальні елементи, персоналізація та штучний інтелект.
У 2024 році все трималося на традиційному підході. Основна увага приділялася полю Keywords, а також Title і Subtitle. CTR та відгуки впливали на видимість, але ключова сила була саме в семантиці. Apple робив перші кроки з впровадженням Product Page Optimization (PPO) та розширенням Custom Product Pages (CPP), що дозволяло тестувати іконки чи скріншоти. Для багатьох студій це був старт системного A/B-тестування всередині стора.
У 2025 році відбувся перелом. Keywords усе ще залишаються важливими, але вже не визначають долю застосунку самі по собі. На перший план виходить персоналізація та візуальний контент. Apple почав тестувати автоматичні review summaries та теги, які формують сприйняття застосунку ще до того, як користувач відкриє відгуки. Крім того, CPP стали потужним інструментом для сегментації трафіку: розробники тепер можуть створювати до 35 сторінок для різних аудиторій. Не менш важливими стали In-App Events, які Apple просуває у пошуку та рекомендаціях. Для ігор, стримінгів чи сервісних застосунків івенти тепер — must-have. Додамо сюди promo text, який можна змінювати без релізу, і отримаємо набір інструментів для гнучкої комунікації з користувачами.
Дивлячись уперед, у 2026 році ми можемо очікувати ще більшу роль штучного інтелекту. Алгоритми будуть аналізувати не тільки ключові слова, а й сенсову релевантність описів, відгуків і навіть відео. Ймовірно, з’являться автоматично згенеровані прев’ю та ще розумніші зведення відгуків. Це означає, що контроль розробника за контентом частково перейде до алгоритмів. І тут стає критично важливим використовувати комплексний підхід: від створення релевантних текстів до роботи з креативами.
Еволюція ASO в App Store чітко демонструє:
Для команд, які прагнуть зберігати конкурентність, важливо вже сьогодні працювати з інструментами, що охоплюють увесь цикл оптимізації. Саме так підхід реалізований у ASOMobile, який дозволяє поєднати роботу з ключовими словами, моніторинг, креативи та локалізацію в єдиній системі.
