У рідкісному прикладі згоди, Apple та Samsung — дві компанії, які зазвичай конкурують на всіх фронтах — об’єдналися проти Xiaomi, звинувативши китайського виробника у недобросовісній рекламі. Обидві корпорації надіслали листи застереження від юристів, вимагаючи припинити використання імен їхніх брендів у порівняльній та, як вони вважають, принизливій рекламі. Про це пише Android Police.

Ситуація загострилася після презентації серії Xiaomi 15 в Індії, де компанія розмістила рекламу на повну шпальту в друкованому ЗМІ, приурочену до 1 квітня. У ній камера iPhone 16 Pro Max була охарактеризована як “миленька”, у противагу до “справжньої” Leica-оптики, встановленої у Xiaomi 15 Ultra.

У свою чергу, Samsung також став мішенню рекламної кампанії: у квітні Xiaomi насміхалася над якістю телевізорів південнокорейської компанії.

Apple і Samsung вважають, що Xiaomi перейшла межу допустимої порівняльної реклами й вдалась до прямого приниження бренду, що може негативно вплинути на їхню репутацію — особливо в таких стратегічних ринках, як Індія.

“У конкурентній боротьбі важлива не лише технологічна перевага, а й довіра до бренду. Xiaomi порушила баланс,” — зазначають галузеві експерти.

Наразі судові позови не подано, проте офіційні попередження свідчать про серйозність намірів сторін.